它是研究把適當?shù)漠a(chǎn)品，以適當?shù)膬r格，在適當?shù)臅r間和地點，用適當?shù)姆椒ㄤN售給盡可能多的顧客，以最大程度地滿足市場需要。營銷管理的實質(zhì)就是公司創(chuàng)造性制訂適應(yīng)環(huán)境變化的市場營銷戰(zhàn)略。
一些常用的市場營銷理論有：
4C營銷理論（Customer、Cost、Convenience、Communication）
4Cs營銷理論。4Cs包括： 顧客（Customer）、成本（Cost）、溝通（Communication）、便利（convenience)。 加上機會market Chance，市場變化market Change為6C
4R營銷理論。4R分別指代Relevance（關(guān)聯(lián)）、Reaction（反應(yīng)）、Relationship（關(guān)系）和Reward（回報）。
在企業(yè)中，優(yōu)秀的運營者，能充分利用營銷管理的知識，制定完善的機制，進行合理的管理，開拓有效的營銷渠道，構(gòu)成一個完整的企業(yè)，發(fā)揮企業(yè)的管理職能，進而實現(xiàn)企業(yè)的降本增效。市場營銷管理理論在企業(yè)的市場營銷中舉足輕重，有了管理，營銷會變得井然有序，各個部門之間的配合也會非常默契。
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本次ISTEC高商工商管理博士DBA《市場營銷研究》，是一個很好的了解工商管理博士DBA的機會，也能讓你能和在讀的學(xué)姐學(xué)長一起交流討論。
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● 課程名稱
《市場營銷研究》
● 課程介紹
本課程幫助理解市場營銷基本理論體系：闡述清楚營銷理論的基本框架，營銷研究的必要性，熟悉營銷研究的核心邏輯和關(guān)鍵方法：闡述清楚營銷研究的核心內(nèi)容、主要研究方法、數(shù)據(jù)處理等，學(xué)習掌握核心營銷策略問題的研究思路
● 授課教授
崗位信息：上海大學(xué)管理學(xué)院，博士，教授，博導(dǎo)，工商管理系主任
研究領(lǐng)域：渠道戰(zhàn)略、消費行為、品牌管理
